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新聞分析－百美元平板 宏碁雙面刃

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作者： 詹子嫻 | 中時電子報 – 2013年1月9日 上午5:30

工商時報【詹子嫻】

悶了兩年的宏碁，這次真的拚了，一開年就發表150美元超低價平板，特定市場價格還可能壓低至99美元，儘管先前供應鏈已傳出消息，但宏碁正式發表後、仍然造成業界震撼。

低價平板的威力強不強？從蘋果推出iPad Mini就可嗅出端倪，宏碁鳴起百元平板第一槍後，業界評估，其他對手在價格壓力下，可能被迫跟進操作，並點名亞馬遜2013年新平板開賣價將直接下殺到149元。

為了與前頭的敵人對抗，宏碁不得不下猛藥以卡位平板市場，另外華碩也有意推出150美元以下的平板，反制宏碁。不過，傳統硬體廠商不似亞馬遜、Google或蘋果，可透過APP應用程式、影片、音樂等下載服務或廣告回收利潤，因此低價平板可說是一刀兩刃，贏了短期銷量，卻得小心傷了用戶口碑和獲利。

NB業界人士認為，宏碁推出百美元平板，是要複製先前小筆電（Netbook）的打法，當時宏碁靠著小筆電，NB出貨量大躍進，但宏碁該款B1平板規格偏低，包括效能、螢幕解析度，若消費者使用後的經驗不佳，反而可能傷了長期養成的品牌口碑和形象，且時空環境已改變，消費者對品牌的忠誠度增加，能否獲市場買單還要觀察。

另外便宜機種的獲利相對較低，一如華碩在推出Nexus 7時，就曾遭法人圈質疑恐傷害毛利率，宏碁如何在衝量和改善獲利結構中取得平衡？想必是諸多投資人心中的疑問。

日前宏碁最大的對手聯想宣布組織改造，除將事業群分為Lenovo和Think兩大塊，更重要的是不斷宣示要提高海外市場獲利，且手機業務因有大陸母市場支撐，預告很快就能由虧轉盈。

正在第三波組織改造的宏碁，能否在2013年讓外界看到獲利能力明顯改善，同樣令人期待。

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宏碁拚了！99美元低價平板搶市

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東森新聞 – 2013年1月9日 下午6:09

今年的CES登場，宏碁就大展身手，讓傳聞中的低價平板Iconia B1正式現身。宏碁高層表示，B1平板售價大約在129~149美元間，不過會在特定市場搭配促銷專案，價格只有99美元。

2013CES熱鬧登場，宏碁雖然沒有大型記者會，卻也使出殺手鐧，推出了價格不到150美元，特定市場價格還可能壓低到99美元，7吋Android平板B1是目前國際品牌當中價格最低的平板，比起Nexus 7以及Kindle Fire HD的199美元，更有50到100美元的價差空間。宏碁祭出超低價策略，華碩也將跟進，規劃在特定市場推出150美元以下的平板，雙A正式宣告低價平板時代來臨。

宏碁將今年訂為平板追趕年，規劃B1平板在1到2月先進軍亞洲以及南美市場，同時採用聯發科的雙核心處理器，搭載7吋螢幕與Android作業系統，號稱是市面上最輕巧的平板電腦之一。業界人士表示，宏碁推出百美元平板，是要複製先前小筆電的打法，當時靠著小筆電讓NB出貨量大躍進，業界也評估其他對手在價格壓力下，可能被迫跟進操作，同時點名亞馬遜2013年新平板開賣價，將直接下殺到149元。

目前正在進行第三波組織改造的宏碁，能否在2013年讓外界看到獲利能力明顯改善，同樣令人期待。

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英業達 Q1業績估減1成以內

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作者： 記者詹子嫻╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年1月9日 上午5:30

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

代工廠英業達（2356）去年12月非合併營收為288.47億元，比11月的295.56億元，略為下滑2.4％，筆電出貨則與11月的150萬台持平，累計10~12月非合併營收為870.02億元。法人預估，受農曆春節工作天數影響，今年第1季約季減1成以內。

英業達發言人游進寶表示，12月筆電出貨數量在市場端需求帶動下，與11月相近。就2012全年度的數量來看，因受到歐美經濟或債務面的影響，需求端的量依然沒有大的突破，估算整年度比電出貨量略超過1,700萬台，雖然未能達到年中時評估的1,800萬台水準，但以第4季的出貨表現來看，已比原先季初預期的狀況還好，顯示新機種上市有帶動部分需求。

另外，法人表示，第1季受到農曆春節假期影響，出貨天數較短，整體PC需求可能較前一季減少，不過在惠普新機種陸續推出下，初估英業達減少的幅度應該在10％以下。

而近期新台幣升值，不利電子業，特別是出貨規模較大的NB代工族群，對此游進寶表示，基本上台幣升值對以美元計價的出口型企業不利，但由於付款也是美元計算，可望抵消部分的不利影響，但公司仍然要依賴避險性的外匯操作，來降低對獲利的影響。

英業達2012年前三季每股稅後盈餘為0.73元，優於2011年同期的0.51元，前三季合併毛利率為4.79％、營業利益率為0.75％。

英業達先前在外資加碼多日，股價一度站上12元，但近二日外資已轉為賣超，股價呈現拉回，昨日重挫4.13％，收在11.6元，失守5日線，昨日三大法人合計賣超892張。

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仁寶去年12月營收月減4%

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中央社 – 2013年1月9日 下午7:14

(中央社記者韓婷婷台北9日電)仁寶電腦公佈去年12月營收為新台幣607.7 億元，月減4.1%；年成長15.2%，其中12月NB(含平板及一體成型電腦)約380萬台。

仁寶累計2012年合併營收為6827.7億元，相較2011年的6922.38億元年減1.4%，全年NB出貨量約近4000萬台。

面臨近2年筆電市場進入停滯甚至衰退，仁寶加快轉型，傳出將進軍伺服器代工，爭取接收聯想、惠普、戴爾訂單。

另外，仁寶在平板電腦布局也傳出接獲亞馬遜新款平板電腦訂單的好消息，可望為今年營運增添柴火。1020109

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仁寶、英業達 營收也遭殃

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作者： 記者詹子嫻╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年1月10日 上午5:30

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

受NB市場疲弱影響，代工廠2012年表現普遍欠佳，除廣達（2382）年度營收未能破兆外，仁寶（2324）2012年合併營收約6,827.7億元，較2011年略減1.4％，全年筆電出貨量也衰退，僅達3,940萬台。

仁寶2012年12月合併營收為607.7億元，較上月減少4.1％，單月出貨量則與11月的380萬台持平，累計10~12月營收為1,843 .1億元，較前一季的1,723.6億元，增加7％，2012年第4季出貨量則為1,110萬台，季增11％，優於先前預估的季增5％，不過全年度出貨量約3,940萬台，仍無法達到2,011年的4,050萬台水準。

2012年NB前五大品牌出貨量，僅聯想和華碩（2357）成長，多數筆電代工廠也被迫下修目標，除了和碩（4938）因華碩加持，2012年筆電出貨逆勢成長外，緯創2012年筆電出貨量3,150萬台，勉強持平外，一哥廣達、二哥仁寶、英業達（2474）都衰退。

緯創2012年合併營收6,578億元，雖為歷史次高，但受客戶宏碁成長停滯影響，累計2012年筆電出貨量3,150萬台，略低於2011年的3,155萬台，智慧型手機則受惠RIM擴大釋單，全年出貨1,350萬台，符合公司預估1,200~1,500萬台區間。

而英業達受惠普拖累，2012年度筆電出貨量略超過1,700萬台，未能達到先前評估的1,800萬台水準。

對於2013年首季展望，因農曆春節工作天數減少，市場預估代工廠季減幅度約落在1成左右，而筆電代工廠的尾牙將在下周陸續登場，屆時可望針對2013年市場展望及年度目標釋出最新看法。

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廣達去年營收 跌破兆元

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作者： 記者李淑惠╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年1月10日 上午5:30

工商時報【記者李淑惠╱台北報導】

筆電代工大廠廣達（2382）公布去年12月營收，受到季底盤點、旺季與急單效應均落空影響，12月合併營收755.07億元，月減12.25％，為去年5月以來新低；儘管上季營收超越第3季，然廣達去年台灣與大陸合併營收跌破兆元，是最近3年來首度守不住兆元大關。

廣達12月合併營收與11月相較減少105.41億元，衰退幅度達12.25％，貼近NB零組件廠12月衰退約10％幅度，累計上季營收達2,607億元，較第3季的2,560億元微幅成長1.83％，累計全年台灣與大陸合併營收達9,726億元，較前一年衰退10.02％，也是近3年以來年營收首度跌破兆元。

廣達指出，NB出貨量在Win8上市後就已過了出貨高峰，加上感恩節、聖誕節前沒有急單效應，年底旺季效應也不明顯，導致12月營收走弱，筆電出貨量從460萬台降至380萬台，衰退17.39％；全年筆電出貨量達5,380萬台，一年4季的出貨分布都是1,300萬台左右，就筆電產業而言，是相當平淡的一年。

廣達2011年NB出貨量達5,580萬台，2012年出貨量微幅下滑3.58％，廣達也認同筆電產業高速成長的時代已過。

至於在非NB產品方面，估計全年平板出貨量逾1,000萬台，整體非NB營收比重逾3成，達成年初釋出的目標，換算之，去年廣達非NB營收貢獻近3,000億元，創下最高。

今年第1季面臨中國農曆新年，工作天數減少的情況，廣達認為，第1季本來就是淡季，產業在往年首季慣例上會出現兩位數衰退幅度，今年第1季NB產業仍難擺脫淡季效應，廣達力求貼近產業軌跡。

廣達近期股價呈現破底走勢，自去年12月以來波段跌幅達12.9％，目前正面臨60元整數保衛戰。

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華碩發光 在CES抱15大獎

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作者： 記者詹子嫻╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年1月8日 上午5:30

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

台灣雙A今年在CES雖未有重量級新品亮相，不過產品創新度仍獲好評，華碩昨（7）日宣布，在CES 2013奪下15項產品創新獎，包括PadFone 2變形手機、太極（TAICHI）雙螢幕筆電等，氣勢頗旺。

CES 2013因微軟停止參與，比起包下超大攤位的三星、LG、索尼來說，PC陣營氣勢稍嫌薄弱，CES重點轉向電視和行動裝置。昨日NB族群受台股回檔影響，並未演出CES慶祝行情，宏碁、華碩均下跌0.79％和0.16％，分別收在25.2元和319元，廣達也因2013年筆電接單展望較弱，終場下跌2.59％，收64元。英業達受太陽能族群大漲，旗下轉投資益通具營運轉佳的想像空間，昨日小漲0.41％，收12.1元。

華碩今年仍以承租飯店會議室方式，向客戶溝通，預料將展示變形式一體成型電腦（AIO）等新品，另外Google在CES展前透露最新一波Google TV合作夥伴名單，除既有的LG、索尼、Vizio之外，也新增華碩、大陸業者海信、TCL，由於華碩在2012年底送交一款名為Qube的Google TV機上盒到美國FCC進行認證，預料華碩可望在CES展出Qube裝置。

華碩與Google合作的Nexus 7平板也熱賣，法人預估2012年出貨量可望達到500萬台，華碩趁勝追擊，推出Nexsu 7的底座（docking）配件，具備microUSB連接埠，以及音源插槽，讓Nexus 7應用更多元化，預計1月10日開始出貨，售價40美元。

另外，北美第一大電視品牌Vizio在2012年CES發表Ultrabook及AIO，正式進軍個人電腦市場，此次在CES也持續推出新品，發表旗下首款Windows 8平板，尺寸為11.6吋、預計3月上市，市場推估售價約800美元。

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Win 8沒勁！美假期旺季Windows筆電銷量銳減11%

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作者： 鉅亨網編譯張正芊 綜合外電 | 鉅亨網 – 2013年1月7日 下午5:00

三星Windows 8筆電Atvi Smart PC。(圖:三星官網)三星Windows 8筆電Atvi Smart PC。(圖:三星官網)

根據市場研究公司 NPD 調查，在去 (2012) 年美國年終假期購物旺季的 5 周內，搭載微軟 (Microsoft)(MSFT-US) Windows 作業系統的筆記型電腦銷量較一年前銳減 11%，顯然 Windows 8 推出並未刺激銷售。

NPD 統計去年 11 月 18 日至 12 月 22 日間，美國地區除平板電腦、手機及電玩以外的消費電子產品銷售情況。結果發現，不僅 Windows 筆電銷量減少，蘋果 (Apple)(AAPL-US) 的 MacBook 系列筆電銷量也較一年前下滑 6%。

不過不同的是，上述期間 Windows 筆電平均售價僅較一年前上漲 2 美元，至每台 420 美元。反觀蘋果的 MacBook 系列，上述期間平均售價大增近 100 美元，達每台 1419 美元。

NPD 指出，Win 8 的推出「幾乎未刺激假期銷售，或改善 Windows 筆電長達一年的銷售下滑」。討論微軟網站《Supersite for Windows》主筆 Paul Thurrott 表示，Windows 筆電的較大問題，是與前一年 Windows 7 的光輝時期相較，系統產品混合的情況已改變，意指當時市場充斥廉價的小筆電 (netbook) 刺激 Win 7 銷售。

Thurrott 寫道，廉價的小筆電不僅伴隨 Win 7 一同出現，為市場注入活力；隨著小筆電式微，這種產品也從內部破壞了 PC 市場。「如今，消費者預期不用花大錢就能買台 Windows PC；大部分人只是不願買台太貴的 PC。」例如惠普 (HP)(HPQ-US) 的 Win 8 筆電 Envy x2，每台售價高達 849 美元，遠高於前一年假期購物季期間一台小筆電要價僅 399 美元。

NPD 調查也發現，上述期間低階 Windows PC 銷量銳減較嚴重，每台售價低於 500 美元的 PC 總銷量下滑 16%。至於蘋果 MacBook 銷量為何也下降，《Apple Insider》認為，這可能因為這回假期旺季前，蘋果只推出配備 Retina (視網膜) 螢幕的 13 吋 MacBook Pro 一種新產品。反觀 2011 年終，蘋果 Mac 在多種新產品加持下，銷量創空前新高。

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華碩獲15項CES產品創新獎

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中央社 – 2013年1月7日 上午11:34

(中央社記者羅秀文台北7日電)美國消費性電子展(CES)將在8日登場，華碩獲得CES 15項產品創新獎，涵蓋頂級遊戲硬體與配件、平板電腦等 6大類。

華碩今年獲得獎項涵蓋頂級遊戲硬體與配件、電腦硬體與零組件、電腦周邊設備、平板電腦及電子閱讀器與行動運算裝置、顯示器及無線手持設備等6大類。

獲獎產品包括PadFone 2變形手機、太極(TAICHI)雙螢幕筆電、ZENBOOK超極緻筆電、VivoTab平板電腦、ROG Maximus V Formula主機板、ROG G Series G46VW筆記型電腦等。1020107

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CES展 里昂：PC廠聯想、宏碁搶進平板戰場

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作者： 鉅亨網記者陳俐妏 台北 | 鉅亨網 – 2013年1月7日 上午9:05

CES將在1/8-11正式登場，里昂證券出具報告表示，預估今年展期PC廠如聯想、宏碁(2353-TW)將展示更多平板產品搶鏡，聯想將以觸控NB、可翻轉平板，以及智慧機等亮相，宏碁也可能展出平板家族產品，像是入門款Iconia B1，但華碩(2357-TW)可能會在2月MWC展才有相關新品。

里昂證券指出，聯想以往都會將CES展作為新品發表的跳板，預料今年可看到相關觸控NB、可翻轉平板電腦convertible等，不過今年聯想將更聚焦在智慧機，並會把價格帶從1000元人民幣轉進2000-3000元，雖然聯想在智慧機零售通路投入相當的前期成本影響獲利，不過相較透過營運商銷售毛利8%，零售通路的銷售毛利可達15%。

里昂證券也指出，宏碁在2012年平板電腦僅出貨180萬台，年衰退10%，主要是缺乏旗艦款帶動。今年CES展預估宏碁將會以ICONIA B1搶鏡，鎖定新興市場，而據了解，ICONIA B1相關規格為7吋具備1024×600解析度螢幕，搭載1.2GHz雙核心處理器。ICONIA B1類似亞馬遜的Kindle Fire，但訂價策略上仍有待觀察。

而華碩部分，里昂證券認為，今年華碩可能不會在CES有平板新品，預料要到2月底MWC才會有相關新品。里昂證券說明，2月MWC華碩可會推出低於150每元的平板，預估以類似Nexus 7 Cortex A9 ARM的架構為主。

至於白牌平板部分，里昂證券分析，2012年白牌平板出或以達6000萬台，預估2013年將可超過1億台，以金額換算，市場產值達100-130億美元，假定或營利率為2%，獲利也可達2-2.6億美元。如果PC品牌廠能以卓越的新品和後續服務站穩議價策略。

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